കുടക്കീഴിൽ ബ്രാൻഡ്: ഗുണങ്ങളും ദോഷങ്ങളുമുണ്ട്

"കുട ബ്രാൻഡ്" എന്ന ആശയം അടുത്തിടെ നമ്മുടെ ദൈനംദിന ജീവിതത്തിൽ വന്നു. എന്താണ് അത്, എന്ത് വ്യതിരിക്ത സവിശേഷതകൾ, സൂചിപ്പിക്കുന്നു ഗുണങ്ങളും ദോഷങ്ങളുമുണ്ട്. അത് ഈ ലേഖനത്തിന്റെ വിഷയം.

ബ്രാൻഡ് - ചോദ്യം യഥാര്ത്ഥ സത്ത മനസിലാക്കുന്നതിന്, അത് ഈ മേഖലയിലെ പിആർ, അതായത് അടിസ്ഥാന ആശയം മൂല്യങ്ങൾ മനസിലാക്കേണ്ടത് ആവശ്യമാണ്. ഈ പദം സാധാരണയായി ചില പരമ്പരാഗത ഗ്രാഫിക് ചിത്രം അല്ലെങ്കിൽ ലെറ്ററിംഗ് നിർമ്മാതാവ് പ്രത്യേക ഉൽപ്പന്നം അറിയുകയുള്ളു. വിപണനക്കാർ ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് ചെയ്യുന്നു സുസ്ഥിര പ്രതീകാത്മക ധാരണ ആയി ബ്രാൻഡ് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഇടയിൽ. മനുഷ്യ മനസ്സുകളെ ഈ സവിശേഷത ചില വസ്തുക്കളുടെ നല്ല ധാരണ അന്യന്റെ സ്ഥിരതയുള്ള തിരസ്കരണവും കാരണമാകുന്നു ആണ്.

കുട ബ്രാൻഡ് ഒരു അറിയപ്പെടുന്ന ലോഗോ കീഴിൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പല തരം ഫലപ്രദമായ സിസ്റ്റമാറ്റിക് "പ്രൊമോഷൻ" ആവശ്യമാണ്. അങ്ങനെ അത് ഉൽപ്പന്നം അറിയപ്പെടുന്ന നിർമ്മാതാവ് നിലവാരം ആ ഉപഭോക്തൃ വിശ്വാസം സംഭവിച്ചു അവൻ ഒരു പരിചിതമായ പേര് അല്ലെങ്കിൽ നിർമ്മാതാവ് മുദ്ര കാണുന്നു എങ്കിൽ, മറ്റൊരു നേടുന്നതിന് കൂടുതൽ സാധ്യത. ഉദാഹരണത്തിന്, ഉല്പാദിപ്പിക്കപ്പെടുന്നത് കമ്പനി സോഫ്റ്റ് ഡ്രിങ്ക്, കുട ബ്രാൻഡ് - ബേബി ഫുഡ്, പേസ്ട്രി, ചായ, കാപ്പി, വ്യത്യസ്ത ബ്രാൻഡ് പേരുകളിൽ നമുക്ക് അറിയാവുന്ന. ഈ ഒരു മൃഗമായിരുന്നു ഒരു ബ്രാൻഡ് നെസ്ലെ, സ്വര്ജ്കൊപ്ഫ്, കൊക്ക കോള, ദനൊന് നിരവധി പേർ കഴിയും.

തരം ബ്രാൻഡുകൾ

ഇന്ന് ബ്രാൻഡ് പല ഇനങ്ങൾ ഉണ്ട്:

- ഓഫ്ലൈൻ. ലൈൻ നിരവധി ഇനങ്ങൾ കഴിയും ഇത്, ഒരു ഉൽപ്പന്നം അല്ലെങ്കിൽ ഒരു ഉൽപ്പന്നം രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നത്. ഉദാഹരണത്തിന്, ബാർ "അനുഗ്രഹത്തിൽ".

- പ്രകാശ. ഈ പതിപ്പ് ചെറുതായി ഉൽപ്പന്നം (ലിമിറ്റഡ് എഡിഷൻ പെപ്സി അസാധാരണമായ നീല നിറം) പരിഷ്ക്കരിച്ച സാധനങ്ങൾ ഒരു പരമ്പര പുറമെ ഉൾപ്പെടുന്നു. ഈ സാഹചര്യത്തിൽ, ഗുഡ്സ് ഇനങ്ങൾ ഒരു കൂടുതൽ വർദ്ധനവ് ആവശ്യമില്ല.

- വിപുലീകരണം ഉപയോഗിച്ച് ബ്രാൻഡ്. ഈ തന്ത്രം നിർമ്മാതാവ് നിർമ്മിക്കാൻ അനുവദിക്കുന്നു പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നിലവിലുള്ള പേരിൽ. ബാഗുകൾ, ഒരു പുതിയ ശേഖരം പ്രശസ്ത ബ്രാൻഡ് ഉദാഹരണത്തിന്. ധാരാളം ഏതെങ്കിലും എണ്ണം, പേര് മാറ്റവുമില്ല ഉണ്ടായേക്കാം.

- ലീനിയർ. വരിയിൽ ഈ മുറികൾ നിരവധി ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ കൊള്ളയും സാന്നിദ്ധ്യം, ഒരേ ലക്ഷ്യത്തോടെ (: ഷാംപൂ, കണ്ടീഷണറുകൾ, മുടി മുഖംമൂടികൾ, മുതലായവ മുടി സംരക്ഷണ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഒരു പരമ്പര) യുണൈറ്റഡ് നിർണ്ണയിക്കുന്നു.

- കുട ബ്രാൻഡ്. ചിലപ്പോൾ അത് ഒരു "റഫറൻസ്." വിളിക്കുന്നു ഇതിന്റെ സാരാംശം - വിശാലമായ ലക്ഷ്യം ഔട്ട്പുട്ട് ൽ, ടോയ്ലറ്റ് പേപ്പർ നിന്ന് പ്രൊഫഷണൽ കൊസ്മെത് വരെയുള്ള, അല്ലെങ്കിൽ വസ്ത്രം ചെരിപ്പും, ഉദാഹരണത്തിന്. അത്തരം ഒരു തന്ത്രം ഇതിനകം പ്രശസ്തമായ ഉപഭോക്താക്കൾക്കും പരിചിതമല്ലാത്ത ഒരു കമ്പനി താങ്ങാൻ കഴിയില്ല.

റഫറൻസ് ബ്രാൻഡ് പ്രയോജനങ്ങൾ

കുട ബ്രാൻഡ് തൊഴിൽ മാർക്കറ്റിങ് കമ്പനിയുടെ പ്രധാന നല്ല വശങ്ങൾ:

- കാരണം ബ്രാൻഡ് അവബോധവും വരെ ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ പൊപുലരിജതിഒന് ഒരു ചിത്രത്തിലൂടെ;

- വിപണി സമയം ചെലവ് കുറയ്ക്കും. ഇത് ചെലവേറിയ വലിയ തോതിലുള്ള ബ്രാൻഡ് പരസ്യം ആവശ്യമില്ല അല്ലെങ്കിൽ ഒരു പുതിയ ഉൽപ്പന്നം ഒരു യഥാർത്ഥ പേര് തിരയുന്ന: ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്ന അല്ലെങ്കിൽ നിർമ്മാതാവ് പേര് പരിചിതമായ ലോഗോ തിരിച്ചറിയും;

- കാരണം ആവശ്യങ്ങൾക്ക് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വലിയ എണ്ണം വിൽപ്പന വർധന.

നെഗറ്റീവ് വശങ്ങൾ

കുടക്കീഴിൽ ബ്രാൻഡ് വളരെ കാര്യമായ പോരായ്മ, അതിന്റെ സാധ്യതകൾ മറുവശം ആണ് ഉണ്ട്: ലോഗോ, അറിയപ്പെടുന്ന ചിഹ്നം സമാനമായ അല്ലെങ്കിൽ ഒരു ജനപ്രിയ ബ്രാൻഡ് പ്രതീകമായി പലപ്പോഴും ഗുണമേൻമ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വ്യാജ പ്രശ്നം വഞ്ചന ഉപയോഗിക്കുന്നു. വ്യാജരേഖ ഉപയോഗിച്ച് നിരാശ, കസ്റ്റമർ മൊത്തത്തിൽ മുഴുവൻ ഉൽപ്പന്ന ഒരു നെഗറ്റീവ് ധാരണ കൈമാറാൻ കഴിയും.