കൊത്ലെര് ഫിലിപ്പ് (ഫിലിപ്പ് കൊത്ലെര്): മാർക്കറ്റിംഗ്, മാനേജ്മെന്റ്

ഈ ആദ്യ, അവസാന നാമം - കൊത്ലെര് ഫിലിപ്പ് - വളരെ കുറച്ച് പൊതുജനങ്ങൾക്ക് സംസാരിക്കുന്നത്. ഈ ഒരു പ്രശസ്തമായ സിനിമാ താരം, യാതൊരു സാറ കവാടത്തിൽ ഏതെങ്കിലും ഗോസിപ്പ് അറിയാത്ത സ്വകാര്യ ജീവിതത്തിന്റെ വിശദാംശങ്ങൾ അല്ല. കൊത്ലെര് ഫിലിപ്പ് - "മാത്രം" ഒരു അമേരിക്കൻ പണ്ഡിതൻ, ആയിരക്കണക്കിന്, അല്ലെങ്കിൽ ദശലക്ഷക്കണക്കിന്, സ്പുദ് ശാസ്ത്രീയ ചൊര്ന്ഫിഎല്ദ് ആണ്. എന്നാൽ അതിനെ സംബന്ധിച്ച് മാത്രമല്ല സഹപ്രവർത്തകരെ അറിയാൻ വക്കുന്നു.

ജീവചരിത്രം മുതൽ

അതുകൊണ്ട് എന്തു പ്രശസ്ത, കൊത്ലെര് ഫിലിപ്പ് ആണ്? ഈ മനുഷ്യന്റെ ജീവചരിത്രം വൃത്തങ്ങൾ മുന്നോട്ട്, വളരെ സംക്ഷിപ്തമായ. റഷ്യ നിന്നും മറ്റും മകൻ, 1931-ൽ ജനിച്ചു, വിവാഹം, മൂന്നു പുത്രിമാരും ജനിപ്പിച്ചു. നന്നായി, മറ്റൊരു ജീവിതം വിശദാംശങ്ങൾ, സ്ഥാനം - മറ്റു വാക്കുകളിൽ, വിവരങ്ങൾ, ജനങ്ങളുടെ ഒരു ചെറിയ വൃത്തം രസകരമായ. എന്നാൽ ഇവിടെ മറ്റുള്ളവരെ താൽപര്യത്തിന് വേണം എന്താണ്: മുമ്പ് Filipa കൊത്ലെര ഉചിതമായി ആധുനിക മാർക്കറ്റിംഗ് സിദ്ധാന്തം സ്ഥാപക പിതാവായും കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു.

എന്താണ് ഡബ്ല്യു എന്തുകൊണ്ട് അത് പ്രധാനമാണ്?

"മാർക്കറ്റിംഗ്" എന്ന ആശയം ഇംഗ്ലീഷ്: (- വിപണി വ്യാപാരം മാർക്കറ്റിംഗ്) നിന്ന് നടക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും. ഇന്നുവരെ, പല നിർവചനങ്ങൾ വചനത്തിന്റെ വ്യാഖ്യാനങ്ങളുണ്ട്. ഇവിടെ പദം "മാർക്കറ്റിംഗ്" വ്യാഖ്യാനിക്കാൻ എങ്ങനെ ഫിലിപ്പ് കൊത്ലെര്. അവൻ അതു തൃപ്തികരമായ ആവശ്യങ്ങൾ ചെയ്തത് സംവിധാനം മനുഷ്യ പ്രവർത്തനങ്ങൾ ഒരു തരം വിളിച്ചു എക്സ്ചേഞ്ച് വഴി ആഗ്രഹിക്കുന്നു. രണ്ടു പെരുംജീരകം വിറ്റു, അതിൽ ഒന്ന് വിപണിയിൽ ഇരുള് ആണ്, മറ്റ് അതു മേടിക്കുന്നു, വളരെ, വാസ്തവത്തിൽ, മാർക്കറ്റിംഗ് ഉൾപ്പെട്ട. പേരക്കുട്ടികൾക്ക് അത് വിവേകത്തോടെ വാങ്ങാൻ വിൽക്കാൻ എത്ര പ്രധാനമാണെന്ന് വിശദീകരിക്കാൻ ആവശ്യമില്ല. എന്നാൽ, നിർഭാഗ്യവശാൽ, ഈ വ്യക്തമായ വസ്തുത എപ്പോഴും എക്സിക്യൂട്ടീവുകളും മാനേജർമാരും കച്ചവടക്കാർക്കും, ഉദ്യോഗസ്ഥർ സൂക്ഷ്മമായി.

പലപ്പോഴും, പകരം തുടർച്ചയായി നഷ്ടം ഘടനയ്ക്കു നേട്ടങ്ങൾ കൊണ്ടുവരുന്ന ഈ വ്യക്തികളുടെ പ്രവർത്തനങ്ങൾ. എന്നാൽ മുമ്പ് Filipa കൊത്ലെര മെറിറ്റ് അവൻ ശരിയായി ട്രേഡ് മനുഷ്യരെ പഠിപ്പിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നത് വാസ്തവത്തിൽ കൃത്യമായും സ്ഥിതിചെയ്യുന്നത്. എന്നാൽ, മാത്രമല്ല വ്യാപാരം. കൊത്ലെര് നടന്നു എന്ന കാര്യം എല്ലാവരും ചുരുക്കത്തിൽ പ്രകൃതി ഈ നിഗമനത്തിൽ തോന്നും അവൻ എങ്ങനെ ജീവിക്കണമെന്ന പഠിപ്പിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നു.

മാർക്കറ്റിംഗ് റഷ്യ വിദേശത്തും

കാരണം ഒരു കാലം മാർക്കറ്റിംഗ് ചരിത്രപരമായ സാഹചര്യങ്ങളിൽ അത് നമ്മുടെ ശാസ്ത്രത്തിലെ കരുതാറില്ല. മാത്രം സോവിയറ്റ് യൂണിയനിൽ 70 അത് മാർക്കറ്റിംഗ് മേഖലയിൽ (ചേംബർ ഓഫ് കൊമേഴ്സ്) സൃഷ്ടിച്ചിരിക്കുന്നത്. റഷ്യൻ മാർക്കറ്റിംഗ് അസോസിയേഷൻ 1990 ൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു.

എന്നാൽ ഈ ആശയം ലോകത്ത് നേരത്തെ വളരെ അറിഞ്ഞു. അമേരിക്കയിൽ ആദ്യ വിപണന കോഴ്സുകൾ മിഷിഗൺ ആൻഡ് ഇല്ലിനോയിസ് സർവകലാശാലയിൽ അംഗല യൂണിവേഴ്സിറ്റി 1902 ൽ വീണ്ടും വായിച്ചു. പുറമേ 70 ൽ - എന്നാൽ, മാർക്കറ്റിംഗ് ബന്ധപ്പെട്ട വിവിധ സംഘടനകൾ, പിന്നീട് കൂടുതൽ അമേരിക്കൻ ഐക്യനാടുകൾ, പടിഞ്ഞാറൻ യൂറോപ്യൻ രാജ്യങ്ങളിലും ജപ്പാൻ, കാനഡ, ഓസ്ട്രേലിയ ദൃശ്യമാകാൻ തുടങ്ങി. ഉൾപ്പെട്ട ഈ വിഷയം, അത് പഠിച്ചു, എന്നിട്ടും അറിവ് വളരെ അയഞ്ഞ ആൻഡ് ചർച്ചാവേളയിൽ ടെർമിനോളജിയിൽ ആയിരുന്നു - അവ്യക്തമായ. ഫിലിപ്പ് കൊത്ലെര് - സ്ക്രാപ്പുകൾ അദ്ദേഹം അത് കൈകാര്യം നിന്ന് ഒരു കഥയെ മുഴുവൻ സൃഷ്ടിക്കാൻ ഓർഗനൈസ് ചുരുക്കത്തിൽ ലഭ്യമായ വിവരങ്ങൾ. "മാർക്കറ്റിംഗ് തെളിവുകളും", ഈ സ്രഷ്ടാവ് ഏറ്റവും പ്രസിദ്ധമായ, പല വിപണനക്കാർ ബൈബിൾ ഒരു തരം മാറി.

കൊത്ലെര് ആൻഡ് സയൻസ്

പല വിദഗ്ധർ ഈ മനുഷ്യന്റെ പ്രവൃത്തി കൂടാതെ ചെയ്യില്ല വിശ്വസിക്കുന്നു, അതിന്റെ ആധുനിക അർത്ഥത്തിൽ സയന്സിന്റെ മാർക്കറ്റിംഗ്. മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രൊഫസർ, സേവന തന്റെ ഇംവരിഅബ്ലെ സ്ഥലം - - മാനേജ്മെന്റ് ഗ്രാജ്വേറ്റ് സ്കൂൾ ഇല്ലിനോയിസ് സർവകലാശാലയിൽ 1962 ൽ ഇന്നത്തെ കൊത്ലെര് ഫിലിപ്പ് വരെ. എന്നാൽ ശാസ്ത്രം കൊത്ലെര് നീണ്ട ശക്തമായി വിവിധ മേഖലകളിലെ സാധ്യതകൾ വർദ്ധിച്ചു മുമ്പ് ആരംഭിച്ചു. അവൻ മാനേജ്മെന്റ് എന്നിവ പഠിച്ചു, ഇക്കണോമിക്സ്, മാത്തമാറ്റിക്സ് താല്പര്യം, സൈക്കോളജി, ബെഹവിഒരിസ്മ് (വ്യക്തിഗത സ്വഭാവം). ഈ എല്ലാവരും പിന്നീട് തന്റെ ഏറ്റവും പ്രധാന സഹായിച്ചു. പ്രധാന അറിവ് മറ്റ് ശാഖകളിൽ നിന്ന് നേടി, കൊത്ലെര് "മാർക്കറ്റിംഗ്" ഒരു സ്വതന്ത്ര ആശയം കടന്നു tie ഒരുപോലെ പുൾ വികസിപ്പിക്കാൻ കഴിഞ്ഞു. ഫിലിപ്പ് കൊത്ലെര് ഈ കാര്യത്തിൽ ഈ "ഗുരു" ഏറ്റവും അധികാരം ഇപ്പോൾ.

ഫിലിപ്പ് കൊത്ലെര്, "മാർക്കറ്റിംഗ് അടിസ്ഥാന"

കൊത്ലെര് പുസ്തകം "മാർക്കറ്റിംഗ് തെളിവുകളും" - ശാസ്ത്രീയ സെല്ലർ ഒരു തരം. ആദ്യം 1990 ൽ റഷ്യ പ്രസിദ്ധീകരിച്ച, അത് പഴയ സോവിയറ്റ് യൂണിയന്റെ പല പൗരന്മാർക്ക് ഒരു യഥാർത്ഥ കണ്ണ്-ഓപ്പണർ ആയിരുന്നു. അത് വളരെ ആക്സസ് പറഞ്ഞു ആണ് സങ്കീർണമായ സാമൂഹിക-സാമ്പത്തിക പ്രതിഭാസങ്ങളുടെ കാരണം പ്രസിദ്ധീകരണം പ്രത്യേകിച്ച് അമൂല്യവുമായ. ശാസ്ത്രീയ പഠനങ്ങൾ പ്രശ്നം അന്വേഷിക്കാൻ ആവശ്യം നേരിടുമ്പോൾ ആദ്യമായി, ഉംസൊഫിസ്തിചതെദ് റീഡർ അടിസ്ഥാനമാക്കി, പുറത്തിറക്കുന്നു. ഈ പുസ്തകം പ്രാധാന്യം വിലമതിക്കാൻ, ആ വർഷം റഷ്യ രാഷ്ട്രീയ സാമ്പത്തിക സാഹചര്യം ഓർക്കുക അത്യാവശ്യമാണ്. സോഷ്യലിസം, "കാട്ടു" മുതലാളിത്തം, ജീവിതം എങ്ങനെ ബുദ്ധി പൂർണ്ണമായ അഭാവം എന്ത് ചെയ്യാൻ തകർച്ച. , സാമ്പത്തിക അറിവ് വരച്ചാൽ വിടവുകൾ നിറയ്ക്കാൻ വേഗം വിപണിയിൽ സവിശേഷതകൾ മനസ്സിലാക്കാൻ, ചരക്ക്-പണം ബന്ധങ്ങളുടെ സംവിധാനം മനസ്സിലാക്കാൻ ശ്രമിക്കുക ആവശ്യമായിരുന്നു. അടിസ്ഥാനപരമായി, ഒരു പുസ്തകത്തിൽ കൊത്ലെര് അവർക്ക് ഒരു പൂർണ്ണമായും പുതിയ ആശയം മുൻ സോവിയറ്റ് പൗരന്മാരെ ഡേറ്റിംഗ് തുടങ്ങി ആണ് - മാർക്കറ്റിംഗ് സിദ്ധാന്തം. ശ്രദ്ധേയമായ എന്താണ്, കൊത്ലെര് ഫിലിപ്പ്, ഒട്ടേറെ കൃതികൾ പ്രസിദ്ധീകരിച്ചു ശേഷം തന്റെ 'എന്ന ... അടിസ്ഥാന "എഴുതി പ്രശ്നത്തിന്റെ പ്രത്യേക വശങ്ങൾ പഠിച്ചു. സ്രഷ്ടാവിന്റെ ലക്ഷ്യം സാമാന്യവത്കരിക്കുകയെന്നാൽ ആയിരുന്നു, അത് ആസൂത്രണം ചെയ്യാനും മാർക്കറ്റിംഗ് ഒന്നും ചെയ്യേണ്ട ഒരു ലോജിക്കൽ മുഴുവൻ എല്ലാം കൊണ്ടുവരാൻ പ്രധാനം ആണ്.

"മാർക്കറ്റിംഗ് തെളിവുകളും" പുസ്തകം പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങൾ ഡസൻ നിന്നു ചെയ്തു. ഈ ഭാവി സാമ്പത്തിക ശാസ്ത്രജ്ഞർ ഒരു വലിയ ട്യൂട്ടോറിയൽ, തരം ഒരു യഥാർത്ഥ ക്ലാസിക് ആണ്. കൂടാതെ, കുട്ടികൾക്ക്, മാത്രമല്ല അതിൽ അടങ്ങിയിരിക്കുന്ന സൈദ്ധാന്തിക തത്വങ്ങൾ അവരുടെ പ്രായോഗിക അപേക്ഷയുടെ ഉദാഹരണങ്ങൾ ചിത്രീകരിക്കുന്നു വസ്തുത കാരണം വായനക്കാരുടെ വൈവിധ്യമാർന്ന മാത്രമല്ല വിലയിരുത്താൻ ഉണ്ടായിരുന്നു.

പുസ്തകങ്ങൾ ഫിലിപ്പ കൊത്ലെര

തീർച്ചയായും, "മാർക്കറ്റിംഗ് അടിസ്ഥാന" - കൊത്ലെര് ഏക പ്രവൃത്തി അല്ല. നിരവധി ഗ്രന്ഥങ്ങളുടെ രചയിതാവുമാണ് ആസ്തി, ഏറ്റവും പ്രശസ്തമായ ശാസ്ത്ര ജേണലുകൾ നൂറ് ലേഖനങ്ങളും മാനേജ്മെന്റ്, മാർക്കറ്റിംഗ് എല്ലാ വിശദാംശങ്ങളും മൂടി. ,: "സാമ്പത്തിക ഉറവിടങ്ങൾ കണ്ടെത്തുന്നതിൽ ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് സമീപനം നിക്ഷേപകരെ ആകർഷിയ്ക്കുക:" പ്രവൃത്തികൾ പേരുകൾ പറഞ്ഞുതരുന്നു "ഇസഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് എ:. മാനേജർമാർക്ക് അറിയാൻ ആവശ്യമായ 80 ആശയങ്ങൾ" സ്രഷ്ടാവ് ഒരു ചീട്ടു സമാനമായ പ്രവൃത്തികൾ. അവരിൽ വെറും എണ്ണൽ മികച്ച സംഭാവനയാണ് ശാസ്ത്രത്തിന്റെ ലോകത്തിലെ ഈ പണ്ഡിതൻ നടത്തിയ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

300 ചോദ്യങ്ങൾ

നിർഭാഗ്യവശാൽ, റഷ്യയിലെ, കൊത്ലെര് എല്ലാ കൃതികൾ വിവർത്തനം ആയിരുന്നതിന്നു പ്രസിദ്ധീകരിച്ച അല്ല. എങ്കിലും റഷ്യൻ പബ്ളിഷിംഗ് അലമാരയിലെ അവരിൽ ഒരു. പരിചിതമായ പുറമേ "ഫൌണ്ടേഷനുകൾ ...", താഴെ പുസ്തകം ഉണ്ട്: ഫിലിപ്പ് കൊത്ലെര്, "മാർക്കറ്റിംഗ് മാനേജ്മെന്റ്" (ഈ ആദ്യ പുസ്തകം രചയിതാവിന്റെ); "300 കീ മാർക്കറ്റിംഗ് ചോദ്യങ്ങൾ: ഫിലിപ്പ് കൊത്ലെര് ഉത്തരങ്ങൾ." പുതിയ പുസ്തകം ഒരു പ്രത്യേക പരാമർശം മൂല്യമുള്ളതാണ്. "300 കീ ചോദ്യങ്ങൾ ..." - എല്ലാ വിപുലമായ അനുഭവം കൊത്ലെര്, ഉന്നത വിദ്യാഭ്യാസ സ്ഥാപനങ്ങൾ, വിദ്യാർത്ഥികൾക്കായി ഒരു വലിയ ഉപകാരം സത്തിൽ ഒരു തരത്തിൽ. എന്നാൽ ഈ കാര്യം മാനേജർമാർ മാർക്കറ്റർമാരെയും, സൈദ്ധാന്തികരുടേയും അനുഭവകഥകൾ, അധ്യാപകർ, മാനേജർമാർക്ക് എഴുതിയിരിക്കുന്നു. മെറ്റീരിയൽ ചോദ്യങ്ങളും ഉത്തരങ്ങളും രൂപത്തിൽ അവതരിപ്പിച്ച, തിരഞ്ഞെടുത്ത ബിസിനസ് ഏറ്റവും കാര്യക്ഷമതയും വിജയം നേടാൻ സഹായിക്കും എല്ലാം ഒരു പൂർണമായ ചിത്രം നൽകുകയും.

തീരുമാനം

പ്രവർത്തനങ്ങൾ പ്രൊഫസർ മുമ്പ് Filipa കൊത്ലെര തന്റെ ഉപദേശം സാഹിത്യ പ്രവർത്തനം മാത്രമല്ല. വിവിധ സമയങ്ങളിൽ അവൻ അമേരിക്കൻ ശാസ്ത്ര ബിസിനസ് വ്യവസ്ഥകളെ ഏറ്റവും പ്രധാന പദവികളിൽ. ഇത് മാർക്കറ്റിംഗ് കൺസൾട്ടിംഗ് കാര്യങ്ങളിൽ കൊത്ലെര് പോലുള്ള ഐ.ബി.എമ്മും അമേരിക്കൻ വ്യവസായ ഭീമന്മാർക്ക് ഏറ്റവും പ്രശസ്തമായ അടുക്കൽ വന്നുചേർന്നു പ്രദാനം ജനറൽ ഇലക്ട്രിക്; സയന്റിഫിക് കൗൺസിലിന്റെ രാജ്യത്തിന് പുറത്ത് അറിയപ്പെടുന്ന, മറ്റ് കമ്പനികൾ ഒരു എണ്ണം ആസ്വദിച്ചിരുന്നു. കൊത്ലെര് അവരുടെ രാജ്യത്തെ യോഗ്യതയുള്ള റിസോഴ്സ് മാനേജ്മെന്റ് ഉപദേശിച്ചു നിരവധി സംസ്ഥാനങ്ങൾ ശക്തി ഘടനകൾ സംവിധാനം. ഫിലിപ്പ് കൊത്ലെര് എടുതുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ആൻഡ് കാണേണ്ടിവരുന്നത് നടത്തുന്നതിന്, ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ഉടലെടുത്തത് യാത്ര ചെയ്തു. വഴിയിൽ, തന്റെ സൃഷ്ടിയുടെ മണിക്കൂർ അദ്ദേഹം $ 50,000 കണക്കാക്കപ്പെട്ടു.

എന്നാൽ, കൊത്ലെര് ന്റെ മാത്രമല്ല ഒരു ബിസിനസ് കാര്യമാക്കുന്നില്ല. ഒരു ശാസ്ത്രജ്ഞൻ ഒരു യാത്ര, കല താല്പര്യം. അവൻ മറ്റുള്ളവരെ പഠിപ്പിക്കുന്നു, എന്നാൽ സ്വയം പഠന. ഈ മനുഷ്യന്റെ അതിന്റെ പ്രത്യയശാസ്ത്രപരമായ ഇംസ്പിരെര്സ് പോലുള്ള ബിസിനസ് പ്രതിഭകളിൽ വിളിച്ചു റിച്ചാർഡ് ബ്രാൻസൺ ആൻഡ് സ്തിവ് ദ്ജ്ഹൊബ്സ്.

കൊത്ലെര് Filip ഇപ്പോഴും ശക്തമായ പോകുന്നു ഒപ്പം വിരമിക്കുന്നു പോകുന്നില്ല. നാം അവനെ നല്ല ആരോഗ്യവും പുതിയ സൃഷ്ടിപരമായ നേട്ടങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു.