വിപണന ഗവേഷണം: നിർവചനം, സാരാംശം

മാര്ക്കറ്റിംഗ് ഗവേഷണ ലക്ഷ്യം വച്ചുള്ളതാണ് പ്രവർത്തനത്തിന്റെ ഈ ഫീൽഡിന്റെ വേഴ്സസ്. ഈ നടപടികളുടെ ഫലമായി, ഭാവിയുടെ ആവശ്യകതകളുടെ സംതൃപ്തിയോടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളെ ഉപഭോക്താവിന് കൊണ്ടുവരണം. ഫലമായി, ഈ പദം, വിപണിയിലെ ഒരു ബിസിനസ് സ്ഥാപനത്തിന്റെ പ്രവർത്തനത്തിനായി ഒരു ഹൈറാർക്രമണലിസം സംഘടിത മാനേജ്മെൻറ് സംവിധാനത്തെയാണ് പ്രതിനിധാനം ചെയ്യുന്നത്, കൂടാതെ വിവിധ മാര്ക്കറ്റ് സംവിധാനങ്ങളുടെ നിയന്ത്രണം അവയ്ക്ക് പ്രാഥമിക പഠനത്തോടൊപ്പം ക്രമീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

മാർക്കറ്റ് വികസനം, സുതാര്യത, പ്രവചിക്കാൻ തുടങ്ങിയവയുടെ അടിസ്ഥാനത്തിലാണ് മാർക്കറ്റിംഗ് ഗവേഷണം. വിപണന ഫലപ്രദമായ നിലനിൽപ്പിന് തുടർന്നുള്ള വിശകലനവുമായി വിശ്വസനീയവും കാലികവുമായ വിവരങ്ങളുടെ ലഭ്യത ആവശ്യമാണ്. ഈ അവസ്ഥ നടത്തുമ്പോൾ വിഷയത്തിന്റെ ദിശ നിർവഹണത്തിന് ഉപഭോക്താക്കളെ ആവശ്യാനുസരണം എത്തിക്കാനാകും.

മേൽപ്പറഞ്ഞ അടിസ്ഥാനത്തിൽ, നമുക്ക് അവസാനിപ്പിക്കാം: കൂടുതൽ വ്യാഖ്യാനവുമായി വിവരങ്ങളുടെ ശേഖരത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് ഗവേഷണം, അതുപോലെ ഉചിതമായ സേവനങ്ങൾക്കും ഉചിതമായ സേവനങ്ങൾക്കും മാനേജ്മെന്റുമായി നടത്തുന്ന കണക്കാക്കി, കാലാവസ്ഥാ കണക്കുകൂട്ടൽ എന്നിവയും.

ഈ ആശയം പരിഗണിക്കുന്ന ചില വിദഗ്ദ്ധർ സത്ത വ്യക്തമാക്കാതെ തന്നെ അതിന്റെ അടിസ്ഥാന പ്രവർത്തനങ്ങളെ സൂചിപ്പിക്കുന്നതിൽ പരിമിതപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ഇലിയ ബിലിയാവ്സ്കിയുടെ നിർവചനം സ്വീകരിക്കുന്നതിന് കൂടുതൽ ശരിയാണ്, "മാർക്കറ്റിംഗ് ഗവേഷണം എന്നത് എന്റർപ്രൈസസിന്റെ അനലിറ്റിക്കൽ, വിവര ആവശ്യങ്ങൾ തൃപ്തിപ്പെടുത്തുന്നതിനായി വിവിധ തരത്തിലുള്ള വിദഗ്ദ്ധരുടെ പ്രവർത്തനമാണ്. മറ്റു വാക്കുകളിൽ പറഞ്ഞാൽ, വിപണിയുടെ ഒരു അവിഭാജ്യ ഘടകമാണ്, അത് ശാസ്ത്രീയവും പ്രായോഗികവുമായ ഒരു സ്വതന്ത്ര ദിശയിലാണ്. "

വിപണന ഗവേഷണ വിശകലനം ഒരു വസ്തുവിനെ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിനെയാണ് ലക്ഷ്യമിടുന്നത്. അത് മൈക്രോഫിനേഷനിൽ (വിതരണക്കാർ, എതിരാളികൾ, ഉപഭോക്താക്കൾ, കസ്റ്റമർമാർ) കടക്കാം. കൂടാതെ, വിപണി (ഫെഡറൽ അല്ലെങ്കിൽ റീജിയണൽ), ജനസംഖ്യയെ വസ്തുക്കൾക്ക് തെരഞ്ഞെടുക്കാം.

ഉചിതമായ തീരുമാനങ്ങൾ വരുത്തുമ്പോൾ ഒരു വിവരവും വിശകലന അടിത്തറയും സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയാണ് മാർക്കറ്റിംഗ് ഗവേഷണത്തിന്റെ ഉദ്ദേശ്യം, അത് അനിശ്ചിതത്വത്തിന്റെ നിലവാരം കുറയ്ക്കാൻ സാധിക്കും. വിപണനക്കാർക്ക് സാധ്യമായ വിവിധതരം ലക്ഷ്യങ്ങൾ നാല് പ്രധാന ഗ്രൂപ്പുകളായി തിരിക്കാം:

- തിരച്ചിൽ, സഹായക വിവരങ്ങളുടെ ശേഖരം (അവരുടെ അടുത്ത പഠനത്തിന്റെ ആവശ്യത്തിനായി ചില ഹൈപ്പോഷനുകളുടെ വികസനത്തിൽ ഗണ്യമായ സഹായം നൽകാൻ സാധിക്കും) നിർദ്ദേശിക്കുന്നു;

- അവയുടെ സ്വാധീനവും പരസ്പരബന്ധങ്ങളും കണക്കിലെടുത്ത് ചില പ്രതിഭാസങ്ങളും ഘടകങ്ങളും വിശദമായി വിശദീകരിക്കുന്ന വിവരണം;

- പരീക്ഷണാടിസ്ഥാനത്തിൽ, ആവശ്യകത, ഉല്പന്നത്തിന്റെ നിർദ്ദിഷ്ട സ്വഭാവ സവിശേഷത, ഉപഭോക്താവ് എന്നിവ തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസങ്ങൾ തമ്മിലുള്ള ബന്ധം പ്രധാന ഘാതങ്ങളെ പരിശോധിക്കുകയാണ്;

- ന്യായീകരണം - വസ്തുനിഷ്ഠമായ വിവരങ്ങൾ രൂപപ്പെടുത്തിയ വിശ്വാസം, അഭിപ്രായം, വീക്ഷണകോണി അല്ലെങ്കിൽ കമ്പനിയുടെ മാനേജ്മെന്റിന്റെ സ്ഥാനം എന്നിവയെ രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നത്.