ബ്രാൻഡ് മാനേജ്മെന്റ് എന്താണ്? ബ്രാൻഡ് മാനേജ്മെന്റ് രീതികൾ

ബ്രാൻഡ് മാനേജ്മെന്റ് - അവസാന ഉപഭോക്താക്കൾക്കും ലക്ഷ്യം പ്രേക്ഷകരുടെ ധാരണ കൂടുന്നു പ്രാധാന്യം ലക്ഷ്യം ഒരു പ്രത്യേക ബ്രാൻഡ്, ഉൽപ്പന്നം അല്ലെങ്കിൽ സേവനം പ്രയോഗിച്ചിട്ടില്ലെങ്കിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് വിദ്യകൾ ഒരു കൂട്ടം. നിർവചനം നിന്ന് അത് പല ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും വിപണി സമ്പദ്വ്യവസ്ഥയിൽ അവിടെ മുതൽ ഈ ഒരു സങ്കീർണ്ണമായ വ്യത്യസ്തമായ പ്രക്രിയ എന്ന് വ്യക്തം.

ഗോളുകൾ

ബ്രാൻഡ് മാനേജ്മെന്റ് ഒരു ബ്രാൻഡ് മൂല്യം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് ലക്ഷ്യമിടുന്നു. ഈ സാഹചര്യത്തിൽ, മൂല്യം - ഈ നിർമ്മാതാവ് നേടിയ ആനുകൂല്യം ആണ്. കര്മം വേണം പോലുള്ള ബ്രാൻഡ് മാനേജ്മെന്റ്, വിപണന പിആർ ആശയങ്ങൾ ആ - രണ്ട് വ്യത്യസ്ത കാര്യങ്ങളാണ്. ആദ്യ കേസിൽ മാനേജർമാരെ സാമ്പത്തിക റിപ്പോർട്ടുകൾ അക്കൗണ്ടുകൾ അവരുടെ പ്രകടനം നിർവചനങ്ങൾ വസ്തുവായി, ഉണ്ടാക്കുന്നവർ. രണ്ടാമത്തെ കേസിൽ, ബജറ്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് വെല്ലുവിളികൾ ബിസിനസ് പ്ലാൻ, യഥാർത്ഥ "അവശിഷ്ടങ്ങൾ" അവസാനം ഹൈലൈറ്റ്. അതേ നയം പലപ്പോഴും പബ്ലിക് റിലേഷൻസ് ബാധകമാണ്. അതിൻപ്രകാരം, പബ്ലിക് റിലേഷൻസ്, വിപണനം വിപരീതമായി, ബ്രാൻഡ് മാനേജ്മെന്റ് ഒരു പ്രധാന തന്ത്രപരമായ പങ്ക് സംഘടന പ്ലേ.

ചരിത്രം വികസന

പദം "ബ്രാൻഡ് മാനേജ്മെന്റ്" പരസ്യ ഡിപ്പാർട്ട്മെന്റ് ജീവനക്കാരൻ പ്രോക്ടർ ആൻഡ് ഗാംബിൾ നീൽ മ്ചെല്രൊയ് ഇന്റേണൽ മെമ്മോ ൽ 1930 ൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു. അവൻ "ബ്രാൻഡ്-പുരുഷന്മാർ" എന്ന ഒരു പുതിയ സ്ഥാനം പരിചയപ്പെടുത്താൻ proposed ചുമതലകളും രൂപം. നീൽ മ്ചെല്രൊയ് വിജയകരമായി അവരുടെ എല്ലാ ആശയങ്ങളും ഉൾക്കൊണ്ട, തുടർന്ന് കമ്പനി തന്നെ നേതൃത്വത്തിലുള്ള പിന്നീട് - പ്രതിരോധ പോലും അമേരിക്കൻ.

റേറ്റിംഗ്

തീയതി, ഈ ആശയം ശക്തിയായി വിപണി സാമ്പത്തിക കോർപ്പറേറ്റ് സംസ്കാരം ചട്ടക്കൂടിനുള്ളിൽ ൽ സ്ഥാപിച്ചു. പല കൺസൾട്ടിംഗ് കമ്പനികൾ മാസികകളും പലപ്പോഴും ഏറ്റവും വിലയേറിയ മികച്ച ബ്രാൻഡുകളുടെ വിവിധ റേറ്റിംഗ് പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്നു. ഈ ക്ലാസിഫിക്കേഷനുകളും വിഷയം കമ്പനികൾ, വലിയതോതിൽ ബ്രാൻഡ് തന്നെ മൂല്യം അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള മുറിവു ന് പരമാവധി ലക്ഷ്യം മൂല്യം പ്രതിഫലിപ്പിക്കാൻ രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നത്. നിരവധി പഠനങ്ങൾ പ്രകാരം, വലിയ ശക്തമായ ബ്രാൻഡുകൾ എപ്പോഴും വലിയ ആശ്വാസവും ഉയർന്ന വരുമാനം ഓഹരിയുടമകൾക്ക് പാകത്തിനുള്ള ബലഹീനതയും അധികം നൽകാൻ കഴിയും.

ക്ലാസിഫിക്കേഷൻ ബ്രാൻഡുകൾ

ഇപ്പോഴത്തെ ഘട്ടത്തിൽ ബ്രാൻഡ് മാനേജ്മെന്റ് ഒരു ഉപകരണം, എന്നാൽ ഒരു ശാസ്ത്രം അല്ല. ചില ബ്രാൻഡുകൾ ടൈപ്പ് ആവശ്യമാണ്. തത്ഫലമായി, അവിടെ ഒരു ആയിരുന്നു ബ്രാൻഡ് മാനേജ്മെന്റ് മോഡലുകൾ. അവരെ പരിചിന്തിക്കാം:

• പ്രീമിയം ക്ലാസ് - ഒരു ഉൽപ്പന്നം വില ഒരു ഉൽപ്പന്ന വിഭാഗം ശരാശരി വില കൂടുതലാണ് ഉണ്ടു എന്നു ബ്രാൻഡുകൾ.
• ഉപയോക്താക്കളിൽ ഭൂരിഭാഗവും വിശാലമായ ബഹുജനങ്ങളെ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ കുറഞ്ഞ, ഒരു വലിയ വില വരുത്തിയെന്നോ.
• "സേനാനികളുടെ" - പരസ്യം മാർക്കറ്റിംഗ് ചെലവ് കുറഞ്ഞ വിധേയമായി ക്ലെയിം കഴിയും ഒരു ബ്രാൻഡ് ആണ്. ഇത് സ്വകാര്യ വിലകുറഞ്ഞ ബ്രാൻഡുകൾ മത്സരം ഉറപ്പുവരുത്തേണ്ടതുണ്ട് വച്ച് സൃഷ്ടിക്കുന്നതാണ്.
• സ്വകാര്യ ലേബലുകൾ (പുറമേ "വെളുത്ത ബ്രാൻഡുകൾ" എന്നും അറിയപ്പെടുന്നു) - ചില്ലറ ബ്രാൻഡുകൾ ആണ്.
• കുടുംബം - ഒരേ പേര് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ (പോലുള്ള തൊഒഥ്പസ്തെസ് ബ്രഷോ) വിഭാഗത്തിലാണ് അടയ്ക്കുക.
• ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് വികസനം - ഇതിനകം ഉപയോഗിക്കുക എന്നതാണ് അറിയപ്പെടുന്ന ബ്രാൻഡ് ഏതെങ്കിലും പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ ചരക്കുകളും സേവനങ്ങളും ഒരു കൂട്ടം ഒരു വിശാലമായ വിപണിയിൽ ഔട്ട്പുട്ട് വേണ്ടി.
• ലൈസൻസ് - സ്ഥിരീകരിക്കുന്ന ഒരു പ്രമാണം മാറ്റുന്ന നിയമം നിലവിലുള്ള ബ്രാൻഡ് ഉപയോഗം മറ്റ് നിർമ്മാതാക്കൾ അവകാശങ്ങൾ.
• നിരവധി നിർമ്മാതാക്കളുടെ സംയുക്ത മാർക്കറ്റിംഗ് പരിശ്രമം - ജോയിന്റ് പൊള്ളൽ.
• കോർപ്പറേറ്റ് - കമ്പനിയുടെ പേര് ബ്രാൻഡ് സ്വന്തമാക്കാൻ ആണ്.
• തൊഴിലുടമയുടെ ബ്രാൻഡ് - സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെ, സഹപ്രവർത്തകർ ജീവനക്കാരുടെയും ദർശനത്തിൽ കമ്പനിയുടെ ചിത്രത്തിന്റെ സൃഷ്ടി.
• ബ്രാൻഡ് മാനേജ്മെന്റ് - ഏറ്റവും ആഗോള ദീർഘകാല ആസൂത്രണ രീതികൾ വിപണന നടപടികൾ വലിയ കൃഷിയിടങ്ങൾ കോർപ്പറേഷനുകൾ സാധാരണയായി സേവനത്തിൽ.

വാസ്തുവിദ്യ

കമ്പനിയുടെ ബ്രാൻഡ് ഘടന മൂന്നു അടിസ്ഥാന തരത്തിലുള്ള. അവർ ബ്രാൻഡ് മാനേജ്മെന്റ് രീതികൾ എന്നറിയപ്പെടുന്നു.

1. നിരവധി ബ്രാൻഡുകൾ വാസ്തുവിദ്യ എന്ന സിസ്റ്റം, ബന്ധിപ്പിച്ചു. ഓരോരുത്തരും സ്വന്തം ബ്രാൻഡ് നാമം, ശൈലിയും ചിത്രം, എന്നാൽ കമ്പനി തന്നെ, ഫൗണ്ടേഷൻ കാഴ്ച്ചക്കാരുടെ അദൃശ്യമാണ്. കമ്പനി പ്രോക്ടർ ആൻഡ് ഗാംബിൾ, ഏത് ആശയം മുന്ഗാമി ആണ് ഉദാഹരണമായി. അത്തരം പംപെര്സ്, പംതെനെ, ഐവറി, ആശ്രയം പോലെ ശക്തമായ വലിയ ബ്രാൻഡുകൾ ഒരു സൃഷ്ടിച്ചു.
2. മകൾ ബ്രാൻഡുകൾ വികസ്വര പാരന്റ് ജനറൽ പശ്ചാത്തലത്തിൽ പുരോഗമിക്കുന്നു. ഈ സമീപനം കാര്യമായ മാർക്കറ്റിംഗ് ബജറ്റ് സംരക്ഷിക്കുന്നു. "MTS" ഉം "സ്ട്രീം" ഉദാഹരണമായി.
3. പിന്നത്തെ രീതി ൽ മാത്രമായി ബ്രാൻഡ് വാസ്തുവിദ്യ പാരന്റ് ഉപയോഗിക്കുന്നു, മറ്റ് എല്ലാ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും അവന്റെ നാമത്തിൽ തലക്കെട്ടിൽ അവ സമാനമായ ശൈലികൾ ചിത്രങ്ങളും ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഈ പ്രവണത ഒരു മൃഗമായിരുന്നു അത്തരം വെർജിൻ അറ്റ്ലാന്റിക്, വെർജിൻ മെഗസ്തൊരെ, വിർജിൻ വധുക്കൾ അതിന്റെ അഫിലിയേറ്റ് ബ്രാൻഡുകൾ കമ്പനി കന്യകയായ. അവർ ഒരേ ലോഗോയും ശൈലി ഉണ്ട് അവർ പരസ്പരം പിന്തുണ പോലെ പരസ്യം.

പേരും സാങ്കേതിക പുരോഗതി തിരഞ്ഞെടുക്കാതെ പ്രാധാന്യം

ക്വാളിറ്റി ബ്രാൻഡ്-മാനേജ്മെന്റ് കമ്പനിയുടെ വേണ്ടി അടിസ്ഥാനമാക്കി വേണം. അത് ഓർത്തിരിക്കാൻ, ഉച്ചാരണം എളുപ്പത്തിൽ ജനശ്രദ്ധയാകർഷിച്ച, എഉഫൊനിഒഉസ് വേണം. പേര്, ഒരു സേവനം അല്ലെങ്കിൽ ഉൽപ്പന്നം ഏതെങ്കിലും നല്ല ഗുണങ്ങൾ ഒരു റെഫറൻസ് അടങ്ങിയിരിക്കണം വളരെ ചിത്രം പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു , കമ്പനിയുടെ ദൗത്യം ക്രിയാത്മകമായി മറ്റനേകം ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഇടയിൽ വേറിട്ടു വ്യക്തമായി ഉൽപ്പന്നം സ്ഥാനം. സാധാരണ, കാര്യക്ഷമമായ വിദ്യകൾ, ഓറിയന്റേഷൻ ആൻഡ് രെബ്രംദിന്ഗ് ഉപയോഗിച്ചു.

യ്യാന് - വ്യാപാരമുദ്രകൾ എണ്ണം കുറയ്ക്കണമെന്നും, അവരിൽ ഒരു ഒടുവിൽ മാർക്കറ്റിങ് കമ്പനിയുടെ പരമാവധി ശക്തി കൂടരുത് കഴിയാത്തതു. രെബ്രംദിന്ഗ് - ഒരു ബ്രാൻഡ് മാറ്റം, എന്നാൽ ചില അടിസ്ഥാന രേഖയെ ഡാറ്റ സൂക്ഷിക്കുന്നതിനുമുള്ള. ഈ സാങ്കേതികവിദ്യ മാറഡോണ പറഞ്ഞു, പക്ഷേ ദീർഘകാല പഴയ ഉപഭോക്താക്കളിൽ നിലനിർത്താൻ പുതിയവ ആകർഷിക്കാൻ അനുവദിക്കുന്നു. ഓറിയന്റേഷൻ - വസ്തുക്കളുടെ ഒരു പ്രതീകാത്മക മൂല്യം സൃഷ്ടിക്കുന്നു. ഈ ഇതിനകം നിർണായകമായ ഉൽപ്പന്നം സ്വഭാവങ്ങളും ഉപഭോക്താക്കളുടെ പ്രധാന വാദങ്ങൾ സ്വയം ഇല്ലാത്ത എന്നാണ് - ബ്രാൻഡ് തന്നെ നെറുകയിൽ എത്തി. ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ലൈഫ് ചക്രങ്ങൾ ഇന്നത്തെ സ്വതന്ത്രവും മത്സരം വളരെ ചെറിയ തീർന്നിരിക്കുന്നു. എന്നാൽ വിലകുറഞ്ഞ സാധനങ്ങൾ-അനലൊഗുഎസ് ആൻഡ് പകരമായി ആവിർഭാവം പ്രശസ്തമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അസ്തിത്വം ഭീഷണി. അതുകൊണ്ട് അങ്ങനെ മാർക്കറ്റു എങ്ങനെ, ഉൽപ്പന്നം പ്രത്യേകതകൾ വളരെ ബ്രാൻഡ് അല്ല ഫോക്കസ് ആവശ്യം. അതായത്, ഓറിയന്റേഷൻ അന്തിമ ഉപയോക്താവിന് ഉണ്ട്.